世间万物总是充满了许多未知与变化，上天经常不会让你预料到接下来会发生什么。就像 41 岁的刘国梁在这个可以被称之为少帅的年纪，在刚刚结束的世界乒乓球锦标赛上大获全胜的时候，可能他也不会想到在那时自己会离开中国乒乓队总教练这个位子。

有关刘国梁的离任，在当时的互联网上着实掀起了一股不小的全民大讨论。因为一个人的职务变动，而引发如此大的热议这在中国体育过往的历史上并不多见。

▲刘国梁离任，引起全民大讨论

在那次讨论热潮逐渐趋于平静之后，刘国梁的名字在媒体报道之中出现的频次也日趋减少。然而在近日，刘国梁再次出现在人们的视野中。

这一次，他选择了签约某地产公司成为其体育产业的首席顾问，同时和刘国梁一起创业的还有他的好朋友——王楠夫妇，各方将联手投资 500 亿打造体育特色小镇。

■热火朝天的体育小镇

说起体育小镇，这是最近两年国内发展火热的一个行业，一种新兴的以体育为核心，然后再加上地产，继而带动周边产业的新模式、新业态。

▲体育为核心，加上地产，带动周边的新模式

体育小镇的发展首先得益于强大的政策扶持。在去年，住房城乡建设部、国家发展改革委、财政部联合下发了《关于开展特色小镇培育工作的通知》，提出到 2020 年培育 1000 个左右各具特色、富有活力的特色小镇。

在这之后，2017 年 5 月 11 日，体育总局办公厅印发《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，明确指出到 2020 年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。

这两项重大政策的利好，为体育小镇的发展迎来了一个高潮。在今年 8 月 10 日，体育总局通过对有关直属单位和中国足球协会推荐的运动休闲特色小镇申报项目进行筛选，公布了首批 96 个体育特色小镇试点名单。

在国内体育小镇这个领域，地方上比较突出的便是浙江，在去年国家发改委、财政部认定 127 个小镇为第一批中国特色小镇中，浙江省就有 8 个小镇入围，是全国入围数量最多的一个省。

异军突起的要数张家口的崇礼，这个 2022 年北京张家口冬奥会的比赛场所在地。依托京津冀一体化的区位优势，以及冬奥会的赛事优势，崇礼大力发展冰雪产业，目前成为国内首屈一指的冰雪运动体育小镇。

▲崇礼：冰雪运动体育小镇

据统计，2016-2017 年雪季，崇礼接待游客 233 万人次，大众滑雪游客占 90% 以上，崇礼已成为国内规模最大的冰雪运动基地之一。

体育小镇在我国得到大力发展是最近几年的事情，在这方面国外有很多体育小镇已经有了一定的历史积累。

国外的体育小镇可以分为三个类型，首先是依托自然资源型的体育小镇。比如新西兰的皇后镇。这里是一个被群山包围的美丽小镇，有险峻的峡谷，有湍急的河流，依据自然优势，这里发展成了极限运动爱好者的天堂。

▲世界冒险之都：新西兰皇后镇

他们在这里可以蹦极，可以越野滑雪，还可以在激流里泛舟。每年世界各地都有很多极限运动的爱好者来到这里来挑战自己的极限。

第二种体育小镇类型是赛事IP型，这个类型的代表小镇是英国的温布尔顿。这个位于伦敦西南部的小镇之所以在世界上出名，完全是因为一件事情——网球。

▲英国网球之都：温布尔顿（图片来源：视觉中国）

在这里举办的温布尔顿网球公开赛，创办于 1877 年，百年以来该赛事于每年 6 月最后一周的星期一至7月初定期举行，是世界上历史最悠久的网球大满贯赛事。

每年的赛事期间，有大批前来这里比赛的世界顶级选手以及追随他们而来的球迷和记者，所有这些让这个小镇在那段时间变成了一场巨大的盛会。

比赛以外的时间，同样会有来自世界各地的大批游客来到这里感受这个地方独特的草地网球文化，这里的温布尔顿草地网球博物馆是他们经常会去的地方。

国外第三种体育小镇的类型比较特殊，这种类型是特殊机构驻扎在某个地方，从而让这个地方形成了自己独特文化的小镇。

这里面的典型代表是瑞士洛桑，因为国际奥委会选择在了这个美丽的小镇办公，于是很多体育组织协会，以及体育产业的相关企业，为了联络方便，也都把这里当成了他们自己的办公地点。

▲国际奥委会所在地：瑞士洛桑（图片来源：视觉中国）

在这座奥林匹克之城里所处可见跟奥林匹克有关的标志，这里还有以奥林匹克之父顾拜旦命名的街道以及体育场所。

另外，这里有一座于 1993 年竣工的奥林匹克博物馆，是世界上最大的记录奥林匹克运动发展史的博物馆，也是世界上奥运资料最齐全的收藏所。

独特的奥林匹克文化，以及众多体育协会和组织在这里办公，每年吸引这大批游客以及想要致力于体育产业的人来到这里。

国外体育小镇的建设经验，给了我们多个维度可以去参考。

不过，话说回来，无论如何体育小镇的核心是体育，必须依托体育去发展相关产业，这才能称之为真正的体育小镇。体育小镇不是普通的房地产项目，如果不能把体育放在核心位置，就背离了体育小镇的初衷。

要想做真正的体育小镇，体育才是关键，所以，选择一个懂体育的人是顺理成章的事情。

■刘国梁有什么优势？

这次要进军体育小镇的刘国梁，从每天待在训练场，挥汗如雨的教练员，到投身商海，成为一名创业者，这一切的转变都发生在仅仅半年的时间里。

刘国梁的角色转变，让外界需要重新去适应，同时这种转变对于刘国梁来说也是一个大的挑战。

▲离任后迎来更大的挑战

「我喜欢创新，也喜欢挑战，渴望在不同的领域做各种尝试，丰富自己的人生经历。同时我也能更深度的剖析、了解体育的多元化，更深刻的理解体育内涵，积累宝贵经验，更好的为中国体育事业做贡献。不忘初心，继续前行。」刘国梁在宣布自己进入地产界的同时在自己的微博中这样写道。

在目前看来，曾经那个在球场上充满激情与活力的他已经做好了迎接这一切的准备。

在这次大的转变之中，对于刘国梁来说打造一个体育小镇的经验，在他过往的履历上的确没有过。但是，他还是有几方面优势或者是能力可以帮助其在商场上去施展拳脚。

▲《猎场》| 商场如战场

具体来说，刘国梁对于体育非常熟悉和了解，以及他自身在体育圈中拥有广泛的人脉，毫无疑问这些是他最大的一个优势。

与之一起出发的王楠丈夫郭斌与刘国梁是老友。郭斌在微博中写道「他（刘国梁）说，利益我不懂，也不管，我懂的就是体育，一生都不会离开。」所以即使是进入地产界，刘国梁打造的也是体育小镇。他所热爱，爱钻研的还是体育。

除了他在体育上面的优势。我们还要说一下刘国梁拥有的另外两个能力，这两个能力也可以在未来的创业道路上为他自己起到加分作用。

首先是刘国梁的公关能力。这得先从刘国梁的体重开始说起，最近几年人们发现自从开始做教练以后，刘国梁的体重一天比一天重。其实刘国梁的体重跟中国乒乓球队，在人们心中的地位和期待有很大关系。

中国乒乓球队在人们心中是一支什么队伍呢？这是一支只能当第一不能当第二，夺得银牌就算是失败的队伍。如此高标准严要求，带给了刘国梁很大的压力。他曾经用度日如年来形用自己在里约奥运会时的那段日子。

▲国人对兵兵球的高标准，高期待

当大家说中国乒乓球无敌的时候，说获胜肯定没问题，刘国梁必须是最清醒的那一个人，因为在赛场上什么事情都有可能发生，你不能轻视任何一个对手。

压力越大，生活就不规律，体重也就越来越重。就是因为这样的原因，让刘国梁看上去有些胖。于是，在去年奥运会期间有不认识他的台湾网友在网上评论道「中国队后面那个胖子是官员吗？看样子整场就他不懂桌球」（台湾人习惯称乒乓球为「桌球」）

「不懂球的胖子」开始在网上流行起来，并且还成为了专属于刘国梁的流行语，一直传到现在。然而，刘国梁并没有因为这个而感到生气，因为他明白在要在当下的新媒体上跟粉丝处理维持好关系。很多时候，就要有勇于自黑，敢于自我调侃的精神。

▲「不会打球的胖子」

没有生气的他，反而会在微博上谈论自己的胖。这让刘国梁在网络上有了很高的人气，同时这种人气也带动了乒乓球这项运动在中国的热度，让这项运动在没有国际大赛时同样有很高的关注度。

再说回那次有关刘国梁的离任，在当时舆论的热潮达到一定高度的时候，刘国梁自己发布了一条微博，他在其中写道「有利于乒乓球项目长远发展，在改革的道路中，我绝不会为了自己的总教练职务而影响改革的发展，一切都将以大局出发，尽自己的微薄之力去积极推进乒乓球项目改革！」

同时，刘国梁还说了很多安慰和稳定乒乓球迷们的话。刘国梁自己的这份声明发布之后，在一定程度上，让这件事情缓和了不少，很多人的情绪也不再像之前那样激动。

刘国梁两次举动，一次在网络上为中国乒乓球起到了加分的作用，一次很好地安抚了部分人的情绪。这些都体现出了他个人运用媒体进行公关的能力。

刘国梁具备的另一个能力是团队管理能力。在这方面，刘国梁也可谓经验十足。刘国梁之前管理的是一个什么团队呢？这是一个队里面全是世界冠军的团队，

刘国梁又是靠什么去管理这支全是大牌的队伍呢？在一段给队员训话的视频中，刘国梁说：「冠军怎么了，我们这最不缺的就是冠军！」此外，他还举了一个例子，在伦敦奥运会期间，奥运卫冕冠军马琳愿意为了团队的利益放下身段，给队友买菜做饭，为其他人做好后勤保障服务。他认为这种团队至上的荣誉感和牺牲精神，是这个团队最宝贵的财富。

▲冠军怎么了，我们这最不缺的就是冠军

有人说，一流的管理靠文化，二流的管理靠制度，三流的管理靠人。刘国梁管理这支大牌云集的队伍靠的就是这种文化，这是他最看重的东西。

凭借着这种团队文化，刘国梁带领中国乒乓球队形成了一种，既相互竞争，又互帮有爱的队内氛围。同时，也正是这种文化也让中国乒乓球队在刘国梁的带领下可以一直保持在世界巅峰的高度。

那么，对于地产加持的体育小镇，刘国梁又能将之带往何处去呢？除了祝福，我们拭目以待。